DADOS QUE VIRAM HISTÓRIAS

Google Brasil reúne informações sobre o comportamento de audiências e cria projetos comerciais por temas, como futebol e música, oferecidos ao mercado no formato de cotas

Por Lena Castellón

Brasileiro é louco por música. Isso o mundo todo sabe. Mas que ele gosta de produzir vídeos caseiros fazendo cover de uma música para publicar no YouTube, isso é conhecido? Para deixar claro esse “lado karaokê” vale mostrar a quantidade de produções dos fãs da cantora Anitta que estão disponíveis hoje no site. Nos vídeos oficiais, ela conta com 98 milhões de views. Mas suas músicas têm mais de 27 mil uploads com versões, um material que soma 137 milhões de views. Esta é apenas uma das características de comportamento do público daqui quando o assunto é música dentro das plataformas do Google. Ou seja, cover, no Brasil, é uma das melhores  formas de distribuição de conteúdo musical.

Leia a post completo em: http://grupom.com.br/dados-que-viram-historias/

A transformação de embaixadores em ferramentas

Para localizar e conquistar novos fãs no meio digital é preciso um trabalho sério de monitoramento

por Marina Alves*

“Localizar e conquistar novos consumidores sempre foi um desafio para as marcas, mas e quanto aos fãs cativos? Será que eles estão recebendo a atenção que merecem?

Para localizar e conquistar novos fãs no meio digital é preciso um trabalho sério de monitoramento aliado a ações de engajamento. O casamento perfeito de opinion mining com content marketing tem tudo para levar sua marca para um público maior (e dentro do target desejado) e converter curiosos em novos clientes, que podem virar seus fãs ativos. Esses indivíduos são os chamados embaixadores de marcas.

Leia mais em: http://grupom.com.br/transformacao-de-embaixadores-em-ferramentas/

O que quer Eduardo Cunha?

Por Alberto Carlos Almeida – 02/04/2015 – 05:00 – Jornal Valor Econômico

O que quer Eduardo Cunha? Talvez seja esta uma das perguntas mais importantes, no momento, da política brasileira. O ex-líder do PMDB iniciou seu mandato de presidente da Câmara em 1º de fevereiro deste ano. Desde então, o governo Dilma sofreu inúmeras derrotas, já elencadas nesta coluna. Em função disso, alguns se perguntam se Cunha deseja que a série de derrotas do governo culmine com o início da tramitação do pedido de impeachment da presidente. Cunha já declarou várias vezes que não vê motivos para o impeachment.

No rol de declarações e atos amigáveis ao governo encontra-se, da parte de Cunha, a predisposição manifesta em aprovar as medidas provisórias do ajuste fiscal. O presidente da Câmara tem afirmado e reafirmado seu compromisso com a viabilidade econômica e financeira do país no curto prazo. Ele considera que, caso o ajuste fiscal não seja aprovado, ou desfigurado de maneira a anular seus efeitos benéficos nas expectativas dos agentes, o Brasil corre sério risco de perder o “grau de investimento”. Para ele, estamos todos no mesmo barco. Uma eventual crise gerada pela perda do grau de investimento seria ruim não apenas para o governo Dilma, mas também para o Parlamento, para as empresas e para a sociedade que o Congresso representa. Não se depreende daí, obviamente, que Cunha apoie o governo.

Leia mais em: http://grupom.com.br/o-que-quer-eduardo-cunha/

Brasil projeta a imagem de um gigante ferido

Por Paulo Vasconcellos – para o Valor, do Rio

Em 2007, o jornalista inglês Dom Phillips, então com 42 anos, chegou ao Brasil com pouco mais do que as lembranças de infância sobre a seleção brasileira de futebol e algumas viagens de turismo ao país. Como correspondente do “Washington Post”, o principal diário da capital americana e uma das mais importantes publicações dos Estados Unidos, acompanhou o processo de crescimento econômico e de inclusão social, mas, agora, se preocupa com a polarização que domina a cena política e chega às avenidas de muitas cidades.

“Ficou muito claro nas manifestações que a esquerda perdeu a capacidade de ouvir o mercado e a direita perdeu a capacidade de perceber os avanços sociais. O quadro parece pior porque o Brasil já é quatro ou cinco países em um só”, afirma Phillips. “O Brasil é muito complexo e imprevisível.”

Leia o post completo em: http://grupom.com.br/brasil-projeta-imagem-de-um-gigante-ferido/

Pobres meninas poderosas

Por Maria Cristina Fernandes

Uma é advogada, outra é médica e a terceira, economista. Duas delas tiveram berço de classe média alta e a outra, uma infância pobre e renegada. Jovens militantes, duas delas foram torturadas pelo engajamento contra a ditadura. Uma viúva católica, duas divorciadas agnósticas, todas tiveram filhos e entraram para a política pela esquerda. As três brigam com a balança e apenas uma ganha.

Sexagenárias, derrotaram outras mulheres para conquistar, pela segunda vez, o governo de seus países.

Cristina Fernández de Kirchner, Verónica Michelle Bachelet Jeria e Dilma Vana Rousseff têm sob seu comando metade da América Latina. 

Adotaram a forma feminina do substantivo que designa seu cargo. Com gestões imersas em crises, assistem à sua popularidade despencar. Cada uma reage à sua maneira. Em comum, partilham da solidão de um poder exercido sem o manto do gênero imaculado que as ajudou a conquistá-lo.

Leia o post completo em: http://grupom.com.br/pobres-meninas-poderosas/

Crise muda perfil dos consumidores

Mercado: Estudo, realizado pela Nielsen, aponta que novo comprador está mais cauteloso e preocupado em pagar dívidas já contraídas

Por Andréa Valerio

Assim como o aumento de renda e a disponibilização de um maior volume de crédito fortalece a classe média, tempos atrás, e geraram novo perfil de consumidor, responsável por impulsionar a economia do país, agora, com a renda corroída pelo aumento de preço e o poder de compra cada vez menor, surge um novo comprador, com atitudes mais planejadas e adequadas a essa nova realidade, que tem como ponto forte a desaceleração do crescimento.

De acordo com o estudo “Mudanças no mercado brasileiro”, realizado pela Nielsen, as pessoas estão precisando se adaptar, já que conquistaram um padrão de consumo que não querem perder. Dos brasileiros, por exemplo, 64% afirmaram que diminuíram o lazer fora do lar para poupar e 13% estão economizando para pagar dívidas atrasadas. A pesquisa também destacou que 32% afirmaram que saúde e qualidade de vida são suas maiores preocupações.

Leia o post completo em: http://grupom.com.br/crise-muda-perfil-dos-consumidores/

Infográfico explica como anúncios atingem consumidor na internet

Elaborado pela Melt, figura mostra passo a passo da publicidade digital

por propmark

Por que pessoas sentadas lado a lado no mesmo lugar recebem anúncios diferente enquanto navegam pela internet? Com o objetivo de explicar isso, a Melt, primeira DSP da América Latina, criou um infográfico sobre os caminhos da publicidade digital.

Leia o post completo em: http://grupom.com.br/infografico-explica-como-anuncios-atingem-consumidor-na-internet/

Malabarismo Zen

Pesquisa da Discovery indica que mulher multitarefa quer conquistar mais tempo e equilíbrio

Por Bárbara Sacchitiello

Obrigadas a desempenhar jornadas duplas e triplas de trabalho, as mulheres começam a se desiludir com a fama de malabaristas e passam a perseguir um estilo de vida com mais tranquilidade, tempo e equilíbrio. Essa é a conclusão da pesquisa Ela: Liberdade, Orgulho, Realização, realizada pela Discovery Home & Health em parceria com a consultoria britânica Jo McIlvenna. Por meio das opiniões de 5,5 mil mulheres da Argentina, Brasil, da Colômbia e do México, o canal procurou mapear as percepções que a mulher contemporânea tem de si mesma.

Entre diversos insights, a pesquisa mostrou que há um abismo entre os mitos que envolvem a figura feminina e a realidade que elas vivenciam em suas jornadas diárias. Para 77% das entrevistadas, a mídia – conteúdo editorial e publicidade – não representa a mulher contemporânea.

Leia o post completo em: http://grupom.com.br/malabarismo-zen/

“Big Data vai solucionar tudo”

VP da Oracle, Kevin Akeroyd destacou a importância de combinar os dados certos com o histórico do consumidor e dentro do contexto correto

_{por Kelly Dores, de Las Vegas}

Kevin Akeroyd: “O conteúdo precisa ser utilizado dentro do contexto certo”

“O Big Data vai solucionar tudo, mas é preciso combinar os dados corretos com o histórico do cliente, casado com os comportamentos certos, no contexto correto e em tempo real para oferecer a melhor experiência para o consumidor”, afirmou  Kevin Akeroyd, vice-presidente sênior da Oracle Marketing Cloud, durante o Modern Marketing Experience, que a companhia realiza em Las Vegas até a próxima quinta-feira (2).

Leia mais em: http://grupom.com.br/big-data-vai-solucionar-tudo/

ENTENDA COMO HOMENS E MULHERES ESCOLHEM AS FARMÁCIAS ONDE FAZEM COMPRAS

Enquanto que as mulheres são mais conscientes do que precisam comprar em farmácias e drogarias, os homens priorizam a praticidade nestes locais de compra. É o que mostrou a recente pesquisa da Mintel publicada no relatório Produtos Farmacêuticos. Um terço das mulheres, 30%, disse ir a diversas farmácias para procurar as melhores promoções, versus 21% dos homens. Estas mulheres são, em sua maioria, jovens adultas entre 16 e 24 anos e mulheres maduras entre 45 e 54 anos.

As jovens representam 34%, em comparação com 24% dos homens da mesma faixa etária. Para 13% destas mulheres, preço baixo é mais importante do que localização conveniente (versus 8% de homens da mesma faixa etária). Ou seja, elas buscam locais de compra que ofereçam produtos mais baratos, talvez por ainda dependerem dos pais e terem que economizar o dinheiro que têm. 

Leia o post completo em: http://grupom.com.br/entenda-como-homens-e-mulheres-escolhem-farmacias-onde-fazem-compras/