Os tortuosos caminhos que levam 1 dólar aplicado em mídia digital a se transformar em 3 centavos
por Rafael Sampaio publicado em 24 de janeiro, 2017
Um recente estudo da WFA (Federação Mundial de Anunciantes), que tem sede em Bruxelas e representa os maiores anunciantes globais, revela a matemática perversa do destino das verbas publicitárias investidas pelos grandes anunciantes internacionais no digital, na modalidade display (banners e vídeos), que faz com que 1 dólar aplicado se transforme em 3 centavos de impacto efetivo junto aos consumidores, sendo que a maior parte dos valores consumidos nessa “cadeia de valor” não beneficia nem a marca anunciante, nem o veículo que dissemina a mensagem, nem a agência que a cria – pois fica principalmente com diversos intermediários e provedores de tecnologia.
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