Confiança de marcas em plataformas digitais está abaixo de 50%

Pesquisa mostra que 50% dos anunciantes nos EUA não investirão em plataformas que consideram arriscadas

Por George Slefo, do Advertising Age

Foto: Reprodução

Anunciantes pensam em 2017 com a mão no bolso, preocupados com as métricas imprecisas do Facebook, notícias falsas, problemas de fraude e pouca transparência no ecossistema de ad techs. Uma pesquisa da Advertiser Perceptions lançada na semana passada mostrou que 50% dos anunciantes não irão investir em plataformas que consideram arriscadas. À exceção dos mecanismos de busca do Google, a a confiança no digital e em plataformas sociais está abaixo de 50%, diz o relatório.

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Varejo: 11 tendências para vender mais em 2017

Se você quer atrair e reter mais consumidores em 2017, precisa mudar o modo como se relaciona com eles em qualquer ambiente – real ou virtual

Para muitos empreendedores, 2016 não foi do mais fáceis. Porém as dificuldades podem ser um ótimo incentivo para pensar em caminhos alternativos. Não dá para deixar a inovação de lado e ignorar as demandas que surgem dos clientes.

Para quem trabalha no varejo, há sempre muitas novidades no mercado. Quais delas você precisa considerar? E quais as tendências para 2017? Contamos com a ajuda de Carlos Zilli, conselheiro da Imaginarium, e de Fernando Lucena, sócio-diretor da GS&Friedman, para reunir dicas relevantes. Ligue seus radares e não perca tempo: confira nossa lista e saiba no que ficar de olho.

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Uri – Waze – Levine

“Se não queres que ninguém saiba, não o faças”. Provérbio Chinês

por Francisco A. Madia de Souza          publicado em 17 de janeiro, 2017

Diferentemente da grande maioria dos jovens empreendedores de sucesso do digital, Uri Levine (Waze) fala. Fala, posiciona-se e abre o jogo. Frequentador relativamente assíduo do Brasil, já concedeu entrevistas para Folha, Época Negócios, IstoÉ, Pequenas Empresas e Grandes Negócios e outras plataformas de comunicação. Continua na estrada. Depois de criar, decolar e vender o Waze para o Google, com seus parceiros Ehud Shabtai e Amir Shinar, mais investidores, por US$ 1 bi, saiu pelo mundo escancarando suas experiências e aprendizados e investindo em novas startups (num total de dez, por enquanto).

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Identidade nacional?

Por Eliana Cardoso

Sendo cosmopolita, liberal e livre-cambista, qualquer forma de nacionalismo me causa desgosto, pois atrás dele enxergo o discurso demagógico e o risco da xenofobia. Quando ouço um amigo dizer que “o” americano é ingênuo; “o” alemão, duro; “a” brasileira, sexy; “o” carioca, malandro e “o” italiano, mafioso, sinto que o diálogo terminou. Essas generalizações refletem não apenas a crença de que uma sociedade tem uma cultura nacional identificável. A cultura da própria nação seria melhor do que a das outras nações, e se não o fosse, coração, pelo menos seria nossa.

Fenômeno relativamente moderno (em contraste com outros tipos tradicionais de lealdade, como à família ou ao clube de futebol), o nacionalismo nasceu na Europa tendo como base duas objeções. A objeção ao Iluminismo – que argumentava que, no fundamental, todos os povos são os mesmos. E a objeção ao aumento dos movimentos migratórios.

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Consumidores trocam de marca por promoção

Percentual chega a 87% no universo de pessoas que conversam com promotoras

Com o objetivo de entender melhor o comportamento dos consumidores nos supermercados em tempos de crise, a Agência 96, especializada em live marketing, desenvolveu a pesquisa “Shopper, Supermercado e Promoção: um ecossistema essencial para marcas durante a crise”. Segundo o levantamento, 43% dos consumidores admitem que falam com promotoras de vendas. Desse total, 54% são mulheres e 87% afirmam que trocam de marca para participar de uma promoção — na média, esse índice é de 74%.

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Fórmulas permanentes que funcionam

A intenção é ajudar restabelecer a crença e confiança em recursos do marketing e da propaganda

por Rafael Sampaio          publicado em 10 de janeiro, 2017

Apesar das grandes mudanças nos consumidores, nos mercados e na formatação de muitos negócios, as principais fórmulas de marketing e propaganda continuam sendo as mais eficazes.

A intenção desta coluna, que agora se inicia, é a de ajudar a restabelecer a crença e a confiança em muitas das fórmulas e recursos do marketing e da propaganda que permanecem válidas como eram na maior parte do século 20, mas que sofrem descrédito e têm sido vistas como obsoletas e na iminência de perder toda sua utilidade e validade – razão pela qual elas têm sido desconsideradas sem maiores reflexões e, em muitos casos, tendem a ser substituídas por novas soluções que não entregam resultados com a mesma eficiência e eficácia.

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Eleições serão guiadas por “ódio das classes médias globais” e levam a reforma de modelos de pesquisa

Diretor-executivo da maior consultoria de risco político do mundo comenta as mudanças no comportamento do eleitorado e como elas podem afetar as eleições de 2018

SÃO PAULO – As surpresas com resultados das votações em 2016, do apoio ao Brexit à rejeição do acordo de paz na Colômbia, fazem parte de um “ponto de inflexão” que pode ser explicado pela revolta das classes médias tanto em países industrializados como nos emergentes. A desilusão de segmentos importantes da sociedade com a condução da economia e com a ineficiência e corrupção da classe política dão lugar a um sentimento “antissistema” que não é captado pelas tradicionais pesquisas de intenção de voto, na avaliação é de Christopher Garman, diretor-executivo da Eurasia.

Para recalibrar seus modelos, a principal consultoria de risco político do mundo vai dar menos importância às pesquisas tradicionais e concentrar esforços em entender variáveis estruturantes para as análises que fará das eleições na Europa em 2017 e na América Latina em 2018.

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