Regulamentação da profissão de marketing divide opiniões

Projeto de lei aprovado pela Câmara pode criar figura do “mercadólogo”

por CLAUDIA PENTEADO          publicado em 14 de agosto, 2017

Eis que surge, em meio a muitas notícias ruins, a aprovação, pela Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania da Câmara dos Deputados, de um projeto de lei que regulamenta a profissão de marketing, a partir de um texto (PL 1.226/07) de autoria do ex-deputado Eduardo Gomes, que recebeu parecer favorável do deputado Esperidião Amin (PP/SC).

Visto com cautela por profissionais do mercado, o projeto disciplina, digamos assim, a profissão de “mercadólogo”, o profissional que trabalha com marketing – que, segundo o texto aprovado, desempenha atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com o objetivo de criar e redigir textos publicitários, roteirizar chamadas publicitárias e comerciais no rádio e TV. Ainda segundo o texto, esse profissional também cuida do planejamento de investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atendimento de anunciantes e administração de agências publicitárias. O profissional também poderá atuar no magistério.

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Mercado de moda está otimista para o segundo semestre

Pesquisa Fashion Trends, do Google, mostra novos valores e hábitos na compra de roupas e calçados

por DANÚBIA PARAIZO         
publicado em 10 de agosto, 2017

A sétima edição do Fashion Trends, levantamento semestral do Google sobre tendências de comportamento no mercado de moda, trouxe uma boa e uma má notícia para o segmento no Brasil. O levantamento apresentado nesta quinta-feira (10) revela otimismo para o 2º semestre com a pretensão de 89% dos brasileiros para a compra de roupas e calçados.

Porém, com a economia ainda longe do ideal, o consumo está muito mais consciente e a fidelidade às marcas tem caído. Desde 2012, a porcentagem dos clientes que se diziam fieis caiu de 65%  para 59% enquanto os que não se interessam por marcas aumentou de 24% para 30%. Segundo Carol Rocha, head of industry – retail do Google, a jornada de consumo está muito mais focada na busca por benefícios.

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Qualidade impacta positivamente resultados

Recursos criativos e de linguagem podem ser utilizados para se fazer uma produção mais simples

por Rafael Sampaio          
publicado em 01 de agosto, 2017

Em tempos de dinheiro mais curto aumenta a tentação dos anunciantes em economizar verbas de produção e produzir mensagens menos onerosas em termos de sua realização física – ou seja, na transformação de ideias e textos descritivos em anúncios, cartazes, comerciais de rádio e televisão. Isso até pode ser feito se for através do aumento do impacto e da criatividade das mensagens e da simplificação de suas necessidades de produção. Mas jamais deve ser empobrecendo a produção, especialmente no caso dos comerciais de TV.

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