Estudo do Kantar Millward Brown mostra que os formatos mais aceitos são TVs, rádios e impresso
por PROPMARK publicado em 29 de outubro, 2016
Desvendando o mistério da comunicação entre gerações foi o case que Silvia Quintanilha, VP de atendimento ao cliente da Kantar Millward Brown, levou para o ABA Insights, semana passada, em São Paulo. Ela apresentou o Ad Reaction 2016, estudo sobre os drivers de receptividade de comunicação entre as gerações, que foi finalizado há duas semanas.
A executiva disse que os mais jovens têm menos receptividade para publicidade em plataformas online. Os formatos mais aceitos de comercialização são TVs, rádios e mídia impressa. Quando a publicidade é em vídeo, a geração Z é a que menos aceita. O autoplay é rejeitado pelas três gerações, que querem escolher o que ver ou não.
Leia a matéria completa em: http://grupom.com.br/pesquisa-aponta-que-os-mais-jovens-sao-menos-receptivos-publicidade/
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