Por que o vídeo é tão importante para o marketing?

A 10ª edição do evento ProXXIma, realizado pelo Grupo Meio & Mensagem, reunirá um time de respeito para debater a questão, nos dias 9 e 10 de maio, no WTC, em São Paulo

Sergio Damasceno Silva 26 de abril de 2016

Para qualquer lado que se olhe, as estatísticas — e são muitas — apontam que os vídeos são uma das principais ferramentas da web. E assim tem sido desde a criação do YouTube, em 2007, quando começou uma trajetória de popularização crescente que ainda está longe de atingir seu ápice. Aos fatos: vídeo em e-mail pode levar a um aumento de 200% a 300% na taxa de click-through (dado Forrester); 45,4% dos usuários viram pelo menos um vídeo online no mês (ComScore); 86% das faculdades e universidades americanas (e, por etapa, as demais) têm presença no YouTube; a inclusão de vídeo em uma página de destino pode aumentar a conversão em até 80% (Unbouce); o consumo de vídeo móvel sobe 100% a cada ano (YouTube); o usuário médio gasta mais de 16 minutos com anúncios em vídeo online todos os meses (ComScore); 36% dos consumidores online confiam em anúncios de vídeo (Nielsen Wire). Ufa! Seria mais fácil expor esses dados em vídeo!

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GOIÂNIA e BRASIL: Os religiosos sem religião

Fabiana Souza(*)

As mudanças vivenciadas por Goiânia nos últimos anos, sobretudo as sociais, não é protagonizada apenas pelo crescimento dos evangélicos na cidade, como atestou a empresa de pesquisa GRUPOM. O número de pessoas sem religião também cresceu notavelmente, e já incomoda instituições religiosas.

Segundo dados colhidos pela GRUPOM, o percentual de pessoas que se denominam sem religião(11%) em Goiânia, no ano de 2016, é maior que a média nacional (8%). O número já chega a 143 mil adeptos, ocupando a 6ª posição entre as cidades do país que apresentam aumento dessa camada da população.

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Nativo da web

Native advertising tem se mostrado aderente às necessidades do marketing atual e, comprovadamente, relevante para as marcas, com menor índice de rejeição do que formatos “tradicionais” da internet

Sergio Damasceno Silva - 18 abril 2016

O native advertising, ou publicidade nativa, tem sido considerado, juntamente com o branded content, como um dos pilares do marketing atual. Basicamente fundamentada em conteúdo, a publicidade nativa faturou US$ 4 bilhões no ano passado nos Estados Unidos e deve mais do que dobrar até 2018 e chegar a US$ 8,8 bilhões. A aderência ao native advertising deve-se ao fato desse tipo de publicidade ser, notadamente, calcado em conteúdo. Esse tema, entre outros, estará presente na programação do ProXXIma, evento que celebra dez anos e cujo foco, nesta edição, é a tecnologia aplicada ao marketing. O ProXXIma acontece nos dias 9 e 10 de maio, no WTC/Sheraton, em São Paulo (SP).

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Startups que transformam big data em inteligência

O que jovens empreendedores da China, Israel, Índia e Noruega podem ensinar ao Brasil sobre o uso de dados aplicados ao marketing digital

20 de abril de 2016 - 7h29

Luiz Gustavo Pacete, de Sevilha*

Eles carregam no sotaque em alguns casos. Mal falam o inglês em outros. Mas estão conseguindo investimentos milionários para suas startups e, sem exceção, interessados no mercado brasileiro. São jovens empreendedores que a, partir de um simples projeto, criaram suas empresas e estão oferecendo novas ferramentas para o mercado.

Meio & Mensagem conversou com quatro fundadores de empresas que, além de dinheiro, estão atraindo a atenção de grandes marcas. Mesmo com serviços diferentes em suas funcionalidades, uma coisa eles possuem em comum: transformam uma miríade de dados em inteligência comercial. Todos estavam presente no i-Com Global Summit, evento de marketing digital que ocorre nesta semana em Sevilha, na Espanha.

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A busca pela experiência de consumo não acabou

Dispositivos transformam residências em autênticos pontos de venda com apenas um clique

por André Feltrin, Especial para o PROPMARK, de Las Vegas         publicado em 06 de abril, 2016

Para aqueles que não a conhecem, a Globalshop é o maior evento mundial sobre shopper marketing e retail design. Realizado em Las Vegas e encerrado no último dia 25, apresentou inovações e tendências para o varejo a partir de uma abordagem que compartilha melhores práticas e inclui o ponto de vista daqueles que contribuem de forma efetiva no processo de aproximação entre marcas, varejo e consumidores.

Divulgação

Equipamentos conectados à web podem ser instalados em máquina de lavar roupa: basta tocar no botão para realizar compra automática, com opção de entrega em casa
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Mercado de mobile marketing cresce no Brasil

Segundo a MMA (Mobile Marketing Association), setor evoluiu nos últimos cinco anos

por VINÍCIUS NOVAES          publicado em 13 de abril, 2016

O IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) revelou, recentemente, que o acesso à internet por smartphones superou o acesso via mobile nos lares brasileiros. O estudo mostrou que, entre os domicílios com internet em 2014, em 80,4% o acesso era feito por meio de celular e em 76,6%, por computador; 21,9% por tablet, 4,9% por TV e 0,9% por outros equipamentos.

Essa informação reforça que o setor de mobile marketing tem crescido no Brasil. De acordo com Fabiano Destri Lobo, diretor-executivo para América Latina da MMA (Mobile Marketing Association), o mercado evoluiu consideravelmente nos últimos cinco anos.

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Três dicas para agradar os haters online

Amanda Turchiari Boucault 12 de abril de 2016

(*) Por Jay Baer, para o Advertising Age

Se parece que há mais clientes reclamando do que nunca, e que você está gastando mais tempo e dinheiro lidando com a negatividade e reação, você está certo. Mas o aumento das reclamações dos clientes é, na verdade, uma grande oportunidade. As empresas que se comprometem a responder a todos os clientes, em todos os canais, sempre colhem o máximo de benefícios. No entanto, a maioria das companhias ainda está errando o alvo. Aqui vão três passos para ajudar qualquer equipe a entrar nesse jogo:

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Aos 10 anos, ProXXIma traz tecnologia aplicada ao marketing

Data Science, marcas e conteúdos conectados, in games advertising, inteligência artificial, o fim do dinheiro são alguns dos temas do evento

• 07/04/2016

Por Pyr Marcondes, diretor executivo do M&M Consulting
O evento ProXXIma completa dez anos e foca sua edição de 2016 na tecnologia aplicada ao marketing.

A ser realizado nos dias 09 e 10 de maio, no WTC/Sheraton, em São Paulo, entre os temas da programação encontram-se desde painéis sobre a atuação das marcas no mundo mobile e o futuro da TV, até computação cognitiva e robótica.

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Políticos sabem usar a internet?

Em tempos digitais, políticos continuam pensando analogicamente

| »05 de Abril de 2016

(*) Por Marcelo Vitorino

Em conversa com alguns profissionais de marketing digital, todos bem conceituados, uma pergunta surgiu: “qual o político que melhor usa a internet?”. Um ou outro arriscou dizer um nome, mas em seguida teve a indicação rechaçada pelo grupo. A verdade é que existem poucos políticos com esse perfil.

Vamos pelos nomes citados: Romário, Bolsonaro, Jean Wyllys e ACM Neto. Todos podem ser considerados figuras midiáticas, com bastante exposição na web e nos demais meios de comunicação.

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