Regulamentação da profissão de marketing divide opiniões

Projeto de lei aprovado pela Câmara pode criar figura do “mercadólogo”

por CLAUDIA PENTEADO          publicado em 14 de agosto, 2017

Eis que surge, em meio a muitas notícias ruins, a aprovação, pela Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania da Câmara dos Deputados, de um projeto de lei que regulamenta a profissão de marketing, a partir de um texto (PL 1.226/07) de autoria do ex-deputado Eduardo Gomes, que recebeu parecer favorável do deputado Esperidião Amin (PP/SC).

Visto com cautela por profissionais do mercado, o projeto disciplina, digamos assim, a profissão de “mercadólogo”, o profissional que trabalha com marketing – que, segundo o texto aprovado, desempenha atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com o objetivo de criar e redigir textos publicitários, roteirizar chamadas publicitárias e comerciais no rádio e TV. Ainda segundo o texto, esse profissional também cuida do planejamento de investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atendimento de anunciantes e administração de agências publicitárias. O profissional também poderá atuar no magistério.

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Mercado de moda está otimista para o segundo semestre

Pesquisa Fashion Trends, do Google, mostra novos valores e hábitos na compra de roupas e calçados

por DANÚBIA PARAIZO         
publicado em 10 de agosto, 2017

A sétima edição do Fashion Trends, levantamento semestral do Google sobre tendências de comportamento no mercado de moda, trouxe uma boa e uma má notícia para o segmento no Brasil. O levantamento apresentado nesta quinta-feira (10) revela otimismo para o 2º semestre com a pretensão de 89% dos brasileiros para a compra de roupas e calçados.

Porém, com a economia ainda longe do ideal, o consumo está muito mais consciente e a fidelidade às marcas tem caído. Desde 2012, a porcentagem dos clientes que se diziam fieis caiu de 65%  para 59% enquanto os que não se interessam por marcas aumentou de 24% para 30%. Segundo Carol Rocha, head of industry – retail do Google, a jornada de consumo está muito mais focada na busca por benefícios.

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Qualidade impacta positivamente resultados

Recursos criativos e de linguagem podem ser utilizados para se fazer uma produção mais simples

por Rafael Sampaio          
publicado em 01 de agosto, 2017

Em tempos de dinheiro mais curto aumenta a tentação dos anunciantes em economizar verbas de produção e produzir mensagens menos onerosas em termos de sua realização física – ou seja, na transformação de ideias e textos descritivos em anúncios, cartazes, comerciais de rádio e televisão. Isso até pode ser feito se for através do aumento do impacto e da criatividade das mensagens e da simplificação de suas necessidades de produção. Mas jamais deve ser empobrecendo a produção, especialmente no caso dos comerciais de TV.

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Investimentos para marketing crescem, mas não atingem valor planejado

Pesquisa com líderes afirma que, apesar da intenção de aumento em 36%, budget foi menor do que o esperado

por PROPMARK          
publicado em 27 de julho, 2017

O investimento em marketing de 36% das empresas aumentou em 2016, enquanto 33% planejaram diminuir o orçamento e 31% mantiveram o mesmo valor. Esse dado foi divulgado pela Croma Solutions, que realizou um estudo com presidentes, vice-presidentes e diretores de anunciantes, agências e veículos de comunicação no Brasil. Entre os segmentos que planejaram aumentar o budget para o ano se destacaram cosméticos, ‘perfumaria e cuidados pessoais’ (66%), ‘alimentos e bebidas’ (65%) e ‘saúde’ (55%).

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Lições do mercado de fast fashion para o marketing promocional

por Thais De Vitto   publicado em 14 de julho, 2017 

Assim como as grandes varejistas da moda adotaram o modelo rápido de renovação das roupas e o transformaram em um grande diferencial, o mercado de brindes está começando a trilhar o mesmo caminho. Antecipar tendências e dinamizar estoques deu um novo fôlego ao setor, que começa o segundo semestre mais aquecido e com estimativa de crescimento de 3% em relação a 2016. As fast fashion conhecem como ninguém seus consumidores e não param de estudar suas mudanças de comportamento.

 Tirar proveito desta tendência nas ações promocionais é possível

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O marketing nunca mais será o mesmo

Estudo aponta as seis revoluções tecnológicas que alteram (e devem alterar) a forma como marcas e consumidores se relacionam

Luiz Gustavo Pacete – 4 de julho de 2017

Nos últimos dez anos, a maneira como as pessoas se informam, consomem e interagem mudou de forma substancial. E, em meio a um processo de transição e do surgimento de novas tecnologias, as marcas, agências e o mercado se perguntam: qual será a próxima tecnologia capaz de alterar mais uma vez as relações humanas?

Um estudo da consultoria de tendências diip, do WPP, dividiu em seis grandes grupos as revoluções capazes de alterar as relações sociais e de consumo nos próximos anos. Algumas, já estão em fase avançada e são familiares ao mercado como a realidade virtual, por exemplo. Ou a inteligência artificial com o avanço de sistemas cada vez mais integrados e inteligentes.

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Galpões da crise

“Qual é a sua estrada, homem?” Jack Kerouac

por Francisco Alberto Madia de Souza          publicado em 20 de junho, 2017

Mais adiante, quando a crise conjuntural que devasta a economia brasileira for estancada e o país voltar a crescer, muitas histórias ficarão pelo caminho. Galpões abandonados, decorrentes de entusiasmos desmesurados, que levaram a situações irreversíveis de rendição. Quarta-feira, 4 de novembro de 2015, a imprensa noticiava que a Marcopolo, com quase 40% do mercado de carrocerias de ônibus do Brasil, assumia o controle da Neobus. Empresas vizinhas da cidade de Caixas do Sul. Um ano e pouco antes…

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