Investimentos para marketing crescem, mas não atingem valor planejado

Pesquisa com líderes afirma que, apesar da intenção de aumento em 36%, budget foi menor do que o esperado

por PROPMARK          
publicado em 27 de julho, 2017

O investimento em marketing de 36% das empresas aumentou em 2016, enquanto 33% planejaram diminuir o orçamento e 31% mantiveram o mesmo valor. Esse dado foi divulgado pela Croma Solutions, que realizou um estudo com presidentes, vice-presidentes e diretores de anunciantes, agências e veículos de comunicação no Brasil. Entre os segmentos que planejaram aumentar o budget para o ano se destacaram cosméticos, ‘perfumaria e cuidados pessoais’ (66%), ‘alimentos e bebidas’ (65%) e ‘saúde’ (55%).

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Lições do mercado de fast fashion para o marketing promocional

por Thais De Vitto   publicado em 14 de julho, 2017 

Assim como as grandes varejistas da moda adotaram o modelo rápido de renovação das roupas e o transformaram em um grande diferencial, o mercado de brindes está começando a trilhar o mesmo caminho. Antecipar tendências e dinamizar estoques deu um novo fôlego ao setor, que começa o segundo semestre mais aquecido e com estimativa de crescimento de 3% em relação a 2016. As fast fashion conhecem como ninguém seus consumidores e não param de estudar suas mudanças de comportamento.

 Tirar proveito desta tendência nas ações promocionais é possível

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O marketing nunca mais será o mesmo

Estudo aponta as seis revoluções tecnológicas que alteram (e devem alterar) a forma como marcas e consumidores se relacionam

Luiz Gustavo Pacete – 4 de julho de 2017

Nos últimos dez anos, a maneira como as pessoas se informam, consomem e interagem mudou de forma substancial. E, em meio a um processo de transição e do surgimento de novas tecnologias, as marcas, agências e o mercado se perguntam: qual será a próxima tecnologia capaz de alterar mais uma vez as relações humanas?

Um estudo da consultoria de tendências diip, do WPP, dividiu em seis grandes grupos as revoluções capazes de alterar as relações sociais e de consumo nos próximos anos. Algumas, já estão em fase avançada e são familiares ao mercado como a realidade virtual, por exemplo. Ou a inteligência artificial com o avanço de sistemas cada vez mais integrados e inteligentes.

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