Content marketing em três lições

Marcas e publishers precisam mudar aspectos importantes de suas abordagens

| » 16 de Outubro de 2014• 09:21

(*) Por Dan Gardner e Steve Baer para o Advertising Age

A convergência da marca e do publisher está ficando mais forte e ambos precisarão aprender novas competências um com o outro
Crédito: Divulgação

Muitas empresas estão reunindo escritores e designers, e rotulando-os de “redação da marca”, mas grande parte das mensagens que sai dessas redações soam bastante esquisitas. O culpado? O processo. A maioria das marcas não publica um único tuíte, imagem no Facebook ou banner sem checar várias vezes e fazer com que o conteúdo passe pelas mãos de quatro diretores.

Em vez disso, as marcas precisam ser mais como os publishers e adotar uma filosofia responsiva em suas redações.


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