Entre Aspas: Com pense ou sem pense?

O valor de pensar além do briefing proposto pelo cliente

por Paulo Ilha*

“Certo dia, enquanto conversava com um grupo de amigos, ouvi uma história muito interessante. Um deles estava contratando uma nova diarista e, ao final da entrevista, questionou sobre o valor dos serviços. Ela, prontamente, respondeu:

‘O valor que eu cobro depende de como o senhor quer que eu trabalhe. O senhor quer ‘com pense’ ou ‘sem pense’?’.

Como ele não entendeu o que significava ‘com pense’ ou ‘sem pense’ ela logo tratou de explicar. ‘Funciona assim: no modelo sem pense o senhor anota e me fala tudo que eu devo fazer na sua casa e eu vou seguir tudo o que for mandado. Já, no ‘com pense’, o senhor me diz o que espera de mim e como gosta das coisas. Depois disso, não precisa ficar se preocupando com mais nada, quando chegar em casa ficará satisfeito, tenho certeza. Vou fazer tudo que for necessário, comprar os produtos de limpeza, organizar as coisas da melhor forma possível…’.

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Hyper Island divulga o relatório “Changes of tomorrow”

Uma das tendências é que, mais do que nunca, consumidor quer pertencer a grupos

por propmark

Mais do que nunca as pessoas querem fazer parte de uma tribo. Nós nos sentimos seguros em grupos, onde podemos proteger uns aos outros, colaborar e construir culturas com pessoas que são iguais a nós. Esses são alguns dos insights do relatório “Changes of Tomorrow” (“Mudanças do Amanhã”), divulgado pela Hyper Island, que destaca tendências nas áreas de comportamento humano, negócios, talento e tecnologia.

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Google rastreia preferência de público de TV para oferta de anúncios

Projeto está em fase de experimentação em Kansas City, nos Estados Unidos

por propmark

O Google anunciou que já está testando um novo serviço no qual a gigante da internet começa a rastrear também a preferência de espectadores de TV para que os comerciais veiculados durante a programação sejam baseados no histórico assistido pelas pessoas. Chamada Google Fiber TV, a tecnologia está em fase de experimentação em Kansas City, nos Estados Unidos.

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Conheça a programação de conteúdos do Wave

Criatividade com pimenta: evento quer inspirar e provocar reflexões sobre o futuro das relações entre marcas e consumidores

FELIPE-TURLAO| » 23 de Março de 2015• 10:57

O Wave Festival tem inscrições abertas até 1ºde abril
Crédito: Edu Lopes

A oitava edição do Wave Festival in Rio, que ocorre nos dias 15 e 16 de abril, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, terá programação de seminários que pretende estimular reflexões sobre o futuro do mercado publicitário. Muitos dos questionamentos serão trazidos pelos próprios donos das verbas. Com participação ampliada no evento deste ano, os anunciantes terão presença não apenas como jurados — Gabriela Onofre, da P&G, estará na categoria PR, e Eduardo Tracanella, do Itaú, na estreante Branded Content —, mas também na disseminação de conteúdos. “Teremos uma atenção especial ao que o anunciante fala, para gerar ideias sobre o futuro do mercado e de como alguns valores da publicidade estão em transformação”, resume Maria Laura Nicotero, diretora executiva de eventos do Grupo Meio & Mensagem.

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Regimes políticos e impeachment

As manifestações de 15 de março foram eloquentes. A maioria de quem foi às ruas não votou em Dilma em outubro. Aí está a novidade. Antes, esses eleitores se limitavam a manifestar sua vontade nas urnas; agora, fizeram nas ruas. Protestos e manifestações pressionam os políticos. Quem se manifestou não tem o poder de votar contra Dilma na Câmara ou no Senado, mas o simples fato de ir à rua pode levar um deputado ou senador a mudar de ideia quanto à sua disposição de apoiar o governo. É verdade também que uma andorinha só não faz verão. Pode ser que seja necessária onda de manifestações para que o objetivo dos manifestantes seja  alcançado. Mas que objetivo, ou objetivos, é esse?

A julgar por cartazes e gritos de ordens muito comuns nas imagens e áudios, o “Fora Dilma” foi bastante presente. Como se sabe, no regime presidencial há maneira óbvia de pôr um presidente para fora: por meio da eleição. No caso de Dilma, já que não se pode disputar mais de uma reeleição seguidamente, ela estará de fato fora do Palácio do Planalto em 1º de janeiro de 2019. Seja qual for o presidente eleito, não será Dilma. Porém, os manifestantes do dia 15 não querem esperar até lá, é o que se pode deduzir das inúmeras referências ao impeachment nos protestos e em sua cobertura midiática.

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Depois dos millenials, os edges

Vem vindo uma nova geração. Os edges cresceram num cenário bem mais complexo que os millenials, um mundo em crise econômica e de valores. Um mundo onde as possibilidades se tornaram mais limitadas, os modelos de sucesso não são tão simples, a tecnologia é default

A parte Interactive do SXSW acabou e mesmo no seu último dia ainda tive a surpresa de ver algo novo que ainda não havia surgido nas discussões anteriores, o perfil da nova geração que vai seguir os millenials: a edge.

Os millenials ainda são tema de diversas talks por aqui. Mais que tema, eles são a maioria aqui, como participantes, palestrantes, expositores etc. É a geração que viveu todo o boom tecnológico, valorizou o empreendedorismo, redefiniu valores de trabalho, da economia. Uma geração que cresceu num mundo onde as possibilidades eram infinitas, eles podiam ser tudo, fazer tudo. E muitos fizeram. Todas essas possibilidades trouxeram também algumas questões. Os milleninals são considerados a geração com maior nível de stress, inventaram a crise dos 25 anos(!), e são classificados, por alguns, como takers: pessoas que pegam o que querem e acreditam que tudo deve estar disponível para elas.

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Diretor do Google X exalta a importância dos erros na criação de produtos

Em uma concorrida sessão realizada no Hall 5 do Centro de Convenções de Austin nesta terça-feira  (17),  o cientista e escritor Astro Teller – seu nome verdadeiro é Eric Teler – que tem o cargo de Captain of Moonshots do Google X, fez uma das melhores apresentações do programa de Interactive do SXSW 2015.

“Moonshot” é a expressão utilizada par os projetos de inteligência do futuro desenvolvidos na “fábrica” de inovações do Google, chamada Google X. É do laboratório coordenado por Teller que saem projetos como o Google Glass, Loon (sobre balões no espaço), carros inteligentes e o Ara (celulares modulares). Há cerca de dez projetos em desenvolvimento. O Google X é considerado um “laboratório secreto”, mas o próprio Teller admite que ele e o laboratório têm “aparecido” mais ultimamente. Os “moonshots” do Google envolvem projetos que ainda não possuem um modelo de negócios no mercado atual, mas que podem gerar grandes nichos de negócios em médio ou em longo prazo.

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