Presentes do futuro

Seu filho prefere um curso de criação digital a um novo game. A mulher acredita que sua roupa da academia precisa ser biodegradável. O marido quer ficar conectado até quando toma banho. O presente de Natal hoje não se encerra em si mesmo. Ele conversa com o futuro. Seja por materializar-se numa experiência que continua a dar frutos, seja por ter um compromisso com a sustentabilidade. Ou ainda por ter um apelo tecnológico que supere os dilemas cotidianos.

“Vivemos uma época do dia a dia expandido. Damos conta de muitas coisas ao mesmo tempo pelo Twitter, WhatsApp, Facebook, no escritório, no carro, na cama. Isso nos faz desejar produtos que tenham cada vez mais funções, que tenham essa capacidade de atender a propósitos simultâneos”, acredita o antropólogo Michel Alcoforado, sócio da consultoria de consumo Consumoteca. O exemplo mais evidente disso é o Google Glass, um dispositivo portátil. Mas quanto mais a chamada “internet das coisas” ganhar aplicações e as conexões padronizadas, ou seja, quanto mais os produtos puderem interagir uns com os outros, mais essa demanda será atendida.

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Presentes do passado

Por Jacilio Saraiva | Para o Valor, de São Paulo

O pinheirinho continua igual. Quando não é uma tuia limão de verdade, ganha leves alterações no plástico verde, branco ou marrom que imita galhos de coníferas. Os enfeites passaram das bolas de vidro fino para miniaturas de resina e pelúcia. Renas, anjinhos gorduchos e ursinhos de macacão verde brigam por espaço e atenção num maremoto de luzinhas piscantes. Essas ficaram apenas mais velozes no brilho, diversificaram no colorido. No entanto, ainda parecem ajudantes histéricas que correm para dar vida à representação da planta no canto da sala. O que realmente mudou foram os presentes ao pé da árvore de Natal.

Nos últimos 50 anos, o conteúdo dos pacotes natalinos traça uma linha de evolução do desejo de consumo. Alguns objetos conseguiram a proeza de capturar uma época, virar prova e testemunho de um ano que marcou os presenteados. De um disco dos Beatles a uma Caloi 10, passando pelo Atari e os livros de Harry Potter, o túnel do tempo cavado por Papai Noel desde os anos 1960 mostra uma parte do que éramos, revelada sempre no último mês de cada ano.

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NOVAS PRIORIDADES

Segundo pesquisa, conteúdo menos relevante no Facebook tem diminuído engajamento

Segundo a pesquisa Além das Faces do Facebook, da consultoria Gauge, o engajamento de usuários com marcas no Facebook tem diminuído. O objetivo do estudo é entender as causas desse movimento e avaliar se os usuários estão migrando para outras plataformas. A pesquisa verificou o comportamento de internautas brasileiros no Facebook, WhatsApp, Twitter e Instagram

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A análise foi realizada por meio de levantamento detalhado de dados das redes e verificados junto a dados estatísticos em caráter nacional, com 664 respondentes. Metodologia semelhante foi aplicada nos perfis de marcas. Foram analisadas 6.453 menções de usuários e 20 empresas de nove segmentos.

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Vem para rua… digital

Em sua 14ª edição, pesquisa F/Radar mostra que celular já é principal meio de conexão em casa e aponta crescimento de mobilização social online

Por Igor Ribeiro iribeiro@grupomm.com.br

Diante da facilidade de conectar-se à internet pelo celular, até o simples gesto de abrir e ligar o notebook parece uma trabalheira. Tanto que hoje o internauta brasileiro aponta seus dispositivos móveis como a forma preferida de entrar na web. Segundo a pesquisa F/Radar , realizada pelo Datafolha para F/Nazca S&S, essa não só virou a preferência, como também a realidade: em casa, 52% dos internautas costumam acessar mais a internet pelo celular, enquanto o desktop representa 42% das conexões; o notebook, 40%; e o tablet, 12%.

Segundo José Porto, diretor nacional de planejamento de agência, tal mudança está entre os indicadores mais relevantes da 14ª edição do estudo, pois é a primeira vez que ocorre essa inversão. “Antes, a porta de entrada era a lan house, mas nos últimos quatro anos é o mobile que vem pautando a conectividade”, explica o executivo. “Principalmente após a democratização de acesso via celular, com barateamento de smartphones e de pacote de dados”.

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o que aprender com a Black Friday

No Brasil, o tão bem-sucedido evento deste ano gerou R$ 870 milhões em vendas. O resultado derrubou mitos

| »10 de Dezembro de 2014• 10:35    -   Por Fabio Coelho, diretor-geral do Google Brasil

A quinta edição da Black Friday no Brasil mostrou a importância que a

 data conquistou entre empresas e consumidores
Crédito: Divulgação/Moacyr Lopes Junior/Folhapress

Os resultados da quinta edição da Black Friday brasileira, realizada na sexta-feira 28, mostraram a importância ímpar que a data conquistou entre empresas e consumidores. As vendas online no dia superaram os R$ 870 milhões, mais de seis vezes o faturamento da data em 2012, de R$135 milhões. Importada do calendário de varejo americano, a Black Friday provou ser uma realidade mais do que consolidada no Brasil. O tão bem-sucedido evento deste ano levantou o consumo varejista do trimestre e derrubou alguns mitos ou interpretações de anos anteriores, a seguir:

1) A Black Friday não é uma fraude —....

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Informação e terrorismo

Em uma época na qual a privacidade é um conceito em profunda transformação, segurança ganha um novo contorno: mais volátil, mais instável e mais frágil

REGINA AUGUSTO| »08 de Dezembro de 2014• 08:06

Na era da informação, dados podem se transformar literalmente em armas poderosíssimas. Menos de um mês depois de se recuperar de um desastroso ataque online, na semana passada, a Sony Pictures Entertainment foi alvo de nova artilharia digital que resultou no vazamento de dados secretos. Entre eles estavam informações sobre os salários de mais de seis mil funcionários da companhia.

De acordo com o The New York Times, foram expostos os dados de executivos de alto escalão da empresa, mostrando que 17 deles ganhavam mais de US$ 1 milhão por ano, sem incluir bonificações. O vazamento colocou ainda mais lenha na fogueira na discussão sobre diversidade em empresas americanas. Os donos dos altos salários eram quase todos brancos e apenas um deles é mulher.

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Métricas, um canto para mim

As áreas de business intelligence e performance se juntam à mídia, sendo implementadas e / ou turbinadas não apenas em grandes empresas do País

por: Luciana Schwartz – Vice-presidente de mídia da Wunderman

Em um balanço nesses primeiros meses em uma empresa totalmente diferente daquelas em que trabalhei ao longo de minha carreira, é música para os meus ouvidos a relevância que as métricas vêm conquistando em um mundo cada vez mais digitalizado e globalizado.

Durante anos, ouvi diariamente que os dados quantitativos eram apenas uma fotografia de uma situação! Não valia a pena, então, fazer a análise diária deles. Nem pensar! Tais dados, simplesmente, de nada serviam…

Assim, não é de espantar a quantidade de profissionais estatísticos que foram descartados pelo mercado, nem a quantidade de empresas que deixaram de investir nas áreas de pesquisa de mídia e/ou minimizaram as suas atividades, relegando-as a um plano inferior do segundo escalão. Com conhecimento e juízo, algumas companhias (poucas mas importantes no cenário da propaganda) seguiram acreditando que “fatos” são pouco questionáveis. Seguiram acreditando que mais hora, menos hora, a relevância dos dados viria. E, de fato, veio.

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