Mitos e realidades da TV aberta

É importante notar que, na América Latina, a televisão tem importância muito maior para os consumidores

por Otavio Bocchino          publicado em 10 de agosto, 2016

Nos últimos anos, o mercado de propaganda tem sido impactado com informações sobre como a televisão, especialmente a aberta, sofre com a popularização de outros meios de comunicação e a fragmentação da audiência. O número de artigos na imprensa especializada e a alta frequência com que são disseminados fizeram que alguns mitos sobre a televisão começassem a se cristalizar em parte da sociedade e da indústria da publicidade.

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Fraude, barganha, trapaça, escândalo. Termos conhecidos da política goiana. Mentira, farsa, lorota, balela. As palavras não mentem. Pode até ser que seu significado seja esquecido durante determinado tempo. Mas não, as palavras não mentem. Então, quem mente no ano eleitoral? ... Leia mais http://grupom.com.br/o-despreparo-dos-politicos-brasileiros/

Muitos dados, pouca informação confiável

O panorama das métricas sobre o digital, além de confuso, em muitos casos, é claramente mal-intencionado

por Rafael Sampaio          publicado em 26 de julho, 2016

Como adiantei na primeira coluna desta série, um dos problemas centrais da mídia digital são as pesquisas de audiência e de hábitos de consumo, que oferecem uma grande quantidade de dados dos mais variados tipos, mas aos quais faltam critérios sólidos de mensuração e auditoria independente.

Consequentemente não se traduzem em um volume adequado de informações confiáveis sobre esse meio, seus “canais” (portais, websites e outros formatos) e “programas” (seções, blogs, canais e tantos outros tipos).

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Mesmo com a estratégia do governo que passou 42 meses ausente, de mascarar os fracassos e maquiar as promessas descumpridas, não há máscara que não caia, pisca-pisca ou tinta fresca que resistam. Nada esconde. E se esconder, a internet mostra... Leia mais http://grupom.com.br/nao-queremos-prefeito-de-6-meses/

Geração X está sendo esquecida pelo marketing

Estudo da Sparks & Honey mostra que os consumidores entre 35 e 50 anos são os que mais possuem poder de compra e decisão no momento

25 de julho de 2016 

A geração X, composta por aqueles que têm entre 35 e 50 anos, possui mais poder de compra que qualquer outra geração. Ela representa, por exemplo, nos Estados Unidos, 31% do PIB, ainda que seja apenas um quarto da população.

Apesar de seu potencial, os profissionais de marketing estão deixando de lado este grupo, de acordo com um estudo da Sparks & Honey publicado pelo Advertising Age. O “Gen X at 50”, que inclui um misto de pesquisa e insights de ferramentas da Omnicom Agency, revela que a geração X deveria ser um importante target para os profissionais de marketing por uma série de razões, dentre elas, o poder de compra.

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O que as redes sociais podem oferecer às marcas?

As redes sociais parecem simples, mas têm um papel importante na consolidação das marcas.

por Welington Sousa          publicado em 20 de julho, 2016

Por atuarem diretamente com o público-alvo, exigem estudos e estratégias para que as empresas consigam utilizar todos os seus recursos. Entenda o que cada uma pode proporcionar:

Facebook: independentemente do segmento da empresa, ter uma fanpage na principal rede social do mundo é algo que precisa ser levado em consideração pelos empreendedores. Apenas no Brasil, oito em cada dez usuários possuem um perfil na rede social, segundo levantamento da própria plataforma. Além dos anúncios e da possibilidade de oferecer conteúdos exclusivos, o Facebook oferece métricas que permitem conhecer melhor o público e aumentar o engajamento e conversões.

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Consumidores brasileiros freiam compra por impulso

Pesquisa do SPC Brasil, em parceria com a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, mostra também que apenas três em cada dez são conscientes

18 de julho de 2016

A maioria dos consumidores brasileiros reflete antes de fazer uma compra por impulso. De acordo com um levantamento feito pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) com 600 consumidores em 26 capitais, 82,9% garantem que quando sentem vontade de comprar um produto perguntam a si mesmos se realmente precisam e, caso contrário, preferem não comprar. No ano passado, o índice era de 75,3%.

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