Compra de vídeo programático cresce entre marcas e meios de comunicação

Segundo pesquisa do Google, impressões de vídeo em aparelhos celulares e tablets aumentaram mais de 30 vezes

por PROPMARK          publicado em 15 de julho, 2016

O “Prime Time” tem sido um desafio para a mídia, distribuidores e editores que precisam rentabilizar os seus conteúdos. Isso porque ele não está mais restrito a um tempo e espaço, mas presente o tempo todo, em várias telas, aplicações e serviços. A mídia programática, assim, é destino dos investimentos de marcas e meios de comunicação, que procuram se conectar diretamente com seu público alvo de interesse, a partir de qualquer dispositivo.

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Consumo e marca

por Jorge Bittencourt          publicado em 13 de julho, 2016

O mundo experimentou uma dramática transformação nos últimos 40 anos, em especial na última década, onde o desenvolvimento tecnológico ultrapassou todos os limites alcançados pela nossa imaginação. A tecnologia da informação reduziu as distâncias e derrubou muros e limites entre os mercados que se viram invadidos por uma quantidade imensa de novos produtos e serviços e que ajudou a acelerar os processos de globalização e internacionalização das organizações, aproximando os mercados e aumentando e acirrando a concorrência. Os mercados tornaram-se uma imensa aldeia global, onde todos podem oferecer seus produtos e serviços para todos, abrindo definitivamente as barreiras e rompendo limites extraterritoriais.

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GfK inicia operação comercial para endossar planos de mídia

Resultado de um investimento de US$ 100 milhões, instituto quer ampliar oferta de pesquisa de audiência para além de SBT, RedeTV! e Record

por PAULO MACEDO          publicado em 04 de julho, 2016

O diretor Flavio Ferrari comanda uma equipe de 180 profissionais

Desde a última sexta-feira (1º), o instituto de pesquisas mercadológicas alemão GfK (Growth from Knowledge), o quinto do mercado global, deu um novo passo no Brasil, onde se instalou em 2002, agora com o lançamento do seu Painel de Audiência de Televisão. Há cerca de três anos, a empresa recebeu um convite das redes SBT, Record, Bandeirantes e RedeTV! para se instalar em nosso país, por discordarem das metodologias do Ibope. A partir de agora, a equipe comercial vai a campo para oferecer a sua metodologia às demais emissoras de TV abertas e fechadas, às agências de publicidade e aos anunciantes.

O diretor-geral da divisão de Media Measurement do GfK no mercado brasileiro, o executivo Flavio Ferrari, acredita que a competição é essencial, mas reconhece que o modelo mundial não abriga dois fornecedores de serviços de audiência em um mesmo mercado.

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Consumidores valorizam marcas tradicionais no momento da compra

Estudo realizado pela REDS e pelo CIP mostra que Geração Z procura produtos com posicionamento sustentável

por PROPMARK          publicado em 05 de julho, 2016

Consumidores priorizam marcas tradicionais e com custo-benefício na hora da compra. Essa afirmação está no estudo realizado pela REDS Research Designed for Strategy, em parceria com o CIP (Centro de Inteligência Padrão), que analisou o consumo de produtos no momento da compra. Na pesquisa, 19,1% dos entrevistados valorizam marcas tradicionais e que somam anos de mercado. Para 14,5%, as marcas inovadoras e que sempre lançam tendências e novidades tem maior valor.

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O perigo está na rede

por Flávio Conti          publicado em 05 de julho, 2016

Desde o lançamento do Orkut as pessoas, sobretudo os brasileiros, passaram a viver muito em função das redes sociais. Muitas vezes é por esse instrumento que ficamos sabendo de como andam nossos amigos, se viajaram, se foram a tal restaurante, se estão namorando. Dá para saber se seus filhos se formaram, o quanto cresceram, se cortaram o cabelo, ou seja, um prato cheio para as mentes do mal.

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Dez marcas conectadas com os millennials

A Business Insider listou as empresas de alimentos mais lembradas e integradas com os jovens de 20 a 35 anos

4 de julho de 2016

Centro das atenções em estratégias de muitas marcas, os millennials, jovens na faixa entre 20 e 35 anos, passam 3,2 horas diárias em seus celulares e estão mais conectados do que nunca, de acordo com um estudo recente da TNS Brasil. Entender essa dinâmica e saber dialogar com esse grupo são um dos feitos das empresas apontadas no levantamento da Business Insider. A revista levantou dezessete marcas de alimentos que mais dialogam com essa geração principalmente pelo potencial digital e de engajamento que elas possuem além de tentativas recentes de substituir ingredientes por opções mais saudáveis. Veja dez delas e o que fazem para se destacar:

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10 coisas que você precisa saber para trabalhar com influenciadores

Bullet lança manual para desmistificar a forma de trabalhar com esse público

por Aldo Pini          publicado em 30 de junho, 2016

Quando a Bullet começou a trabalhar com influenciadores, a agência percebeu que o mercado tem trabalhado essa nova plataforma de comunicação como, na verdade, uma plataforma de mídia antiga.

A agência entendeu que esse é um canal de comunicação que não pode ser tratado como qualquer outro tradicional, afinal não se pode esquecer a capacidade criativa dos influenciadores e a linguagem única e direta que eles possuem.

Por isso, a ideia desse manual é desmistificar a forma de trabalhar com influenciadores, respeitando principalmente o que eles já construíram: a confiança de seus fãs e seguidores.

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