Governo muda postura sobre proteção de dados

Agências de marketing direto consideram que nova consulta pública abre diálogo com o mercado

ALEXANDRE ZAGHI LEMOS| » 09 de Outubro de 2014• 12:15

As empresas atuantes no setor de marketing direto consideram uma importante vitória da mobilização do mercado a mudança de posição do governo federal na questão da proteção de dados. Nesta quarta-feira 8, a secretária da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), Juliana Pereira, anunciou que o anteprojeto de lei de proteção de dados será colocado novamente em consulta pública.

O presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd), Efraim Kapulski, participou do evento, realizado no Auditório Tancredo Neves, do Ministério da Justiça, em Brasília. Ele considera que a atitude da Senacon tranquiliza o mercado e abre um novo diálogo, com mais chances de haver consenso entre a intenção do governo e as reivindicações do mercado. A expectativa agora é que um novo texto seja apresentado até novembro.

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VITÓRIA DA MÍDIA SOCIAL

Eleições

Recorde de interações e uso da segunda tela mostram que brasileiros querem discutir política. Veículos e candidatos terão mais alcance se investirem em engajamento

Por Lena Castellón

Um debate eleitoral, mesmo com temas chatos, pode empolgar se for analisado pelas reações do eleitor. É o que tem demonstrado o comportamento do brasileiro na mídia social desde que foi dada a largada pela disputa dos mais altos cargos dos poderes Executivo e Legislativo no País, em julho. Encerrado o primeiro turno neste domingo, 5, os números apontam que o Brasil já é destaque no mundo por conta da movimentação das pessoas nas redes. No Facebook, é o número 1 em interações, superando a Índia, que teve eleições parlamentares em maio. Ao todo, os indianos registram 227 milhões de comentários, curtidas e compartilhamentos. Era a melhor performance ligada a um processo eleitoral. Mas os brasileiros, até a sexta-feira passada, chegaram a 240 milhões de interações. O recorde deverá subir porque haverá segundo turno ao menos em alguns estados.

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Lições para marcas valorizarem seu conteúdo

Craig Heimbuch, do Barefoot Proximity
Crédito: Eduardo Lopes

Craig Heimbuch, do Barefoot Proximity, conta cases e detalha processos para melhorar o branding segundo os anseios do consumidor

07 de Outubro de 2014 • 16:30
Por Igor Ribeiro

Com o tema “O conteúdo é bom, mas funciona?”, Craig Heimbuch mostrou caminhos para as empresas trabalharem na valorização real de marcas por meio da produção e promoção de conteúdo de qualidade. Estrategista sênior da Barefoot Proximity, agência focada em branding digital da BBDO, Heimbuch apresentou cases e indicou soluções para tornar marcas mais relevantes para seus consumidores.

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Feliz 2015

Outubro é uma armadilha para as agendas lotadas das empresas
Crédito: Divulgação

Outubro é a época da armadilha do “ainda dá tempo”. Com agendas cada vez mais lotadas, achamos que dá para esticar um pouquinho mais a corda

07 de Outubro de 2014• 10:56

Por Paula Nader (*)

Pessoal, tenho uma notícia bombástica: o ano acabou.

Pelas minhas contas, hoje é dia 6 de outubro (entrego o artigo uns dias antes). Então, temos 70 dias corridos, literal e metaforicamente, até que sejamos epidemicamente contaminados pelo enlouquecimento coletivo que nos assola entre os dias 15 e 24 de dezembro.

Mas outubro é a época da armadilha do “ainda dá tempo”. Com equipes cada vez mais enxutas e agendas cada vez mais lotadas, achamos que dá para esticar um pouquinho mais a corda, espremer um pouquinho mais o prazo, alongar um pouquinho mais a carga horária diária e… tudo o que conseguiremos é chegar às vésperas das festas no limite da exaustão.

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As batalhas que o novo presidente deve ganhar

Por Jacilio Saraiva | Para o Valor, de São Paulo

Quais devem ser as prioridades do próximo presidente da República? Na campanha eleitoral, há uma inflação de promessas feitas em propagandas na TV e no rádio, em debates, comícios e entrevistas, mas você, caro eleitor, o que considera essencial para que candidato escolhido nestas eleições tenha um desempenho satisfatório no Palácio do Planalto? O Valorfez essa pergunta a 40 pessoas, entre executivos, artistas, empresários, profissionais liberais e acadêmicos.

 

A maioria – 32% dos consultados – pediu mais atenção à educação, do ensino básico à universidade, passando pela valorização dos professores, a qualquer candidato que seja eleito. “É necessária uma reforma geral do setor no país”, diz o ator Jesuíta Barbosa, 23 anos, que atuou no filme “Praia do Futuro” e na telenovela “O Rebu”. Uma pesquisa realizada pelo Datafolha no início do ano mostrou, de fato, que para 9% dos entrevistados a educação era um dos principais problemas a ser enfrentado no país, atrás de saúde (45%), segurança (18%) e corrupção (10%).

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O VALOR DA DIVERSÃO

Estudos Mintel

Pesquisa da Mintel identifica quatro diferentes perfis de consumidores brasileiros em relação aos hábitos de lazer. Confira o que cada um dos grupos leva em conta na hora de se divertir e quais são as oportunidades para as marcas

Diversão inteligente (19%)

Com maioria feminina e solteira, este grupo tem um perfil de lazer mais relacionado à satisfação pessoal e ao humor cotidiano do que a atividades em família. São pessoas ponderadas nos gastos e que não extrapolam o orçamento com lazer. Todavia, não abrem mão de atividades que consideram relevantes, nem por causa do preço, nem da distância, e têm propensão a aproveitar o tempo extra com atividades que consideram produtivas. Dentre as atividades de lazer dentro de casa, 40% declararam ler livros, revistas ou jornais (impressos ou online), proporção significativamente maior do que no restante da população.

Oportunidades

Como estão preocupados em agradar a si mesmos mais do que aos outros, os consumidores deste grupo são suscetíveis a ofertas de lazer customizadas, com opções oportunas de horário e local. Atividades que agreguem algum tipo de conhecimento, seja de interesse pessoal (sobre saúde, beleza, moda) ou cultural, tendem a ser interessantes para esse grupo. A marca de temperos Sazón, em 2012 lançou um aplicativo intitulado “Universidade do Amor”, no formato de vídeo-aulas, com dicas sobre como cozinhar, servir um prato, decorar uma mesa e harmonizar o ambiente da casa.

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O fim dos sobrinhos na mídia social

Pesquisa mostra tendência de escolarização de profissionais da área e média salarial de R$ 2.400

RAISSA COPPOLA| » 29 de Setembro de 2014• 16:17

 

No início da explosão das mídias sociais no Brasil, muitas empresas eram pilotadas por pessoas sem experiência na área, em geral mão de obra barata e que possuíam alguma intimidade com Twitter e Facebook, mas sem conhecimento formal.

Após alguns anos, o cenário parece estar mudando. Alta escolaridade é hoje uma das características do segmento: 47% dos que atuam no setor têm curso superior completo, 24,7% têm pós-graduação e 2,61% possuem título de mestre ou doutor. Apesar disso, 88,2% dos profissionais possuem apenas quatro anos ou menos de experiência na área, ainda um reflexo de um mercado em construção.

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