Como obter campanhas mobile inovadoras

A rápida evolução do mercado de mídia online se deve ao refinamento de tecnologias de segmentação que oferecem um targeting muito mais preciso do que os oferecidos no mercado de mídia offline.

por Caio Casado          publicado em 29 de março, 2017

Apesar do desenvolvimento dessas tecnologias, diversas campanhas mobile ainda impactam o público de forma descontextualizada ou até mesmo desconectadas com os micro-momentos do consumidor, aquelas fatias de tempo onde as pessoas consultam o smartphone para suprir uma necessidade específica de aprender, fazer, descobrir, assistir ou até comprar algo. São instantes guiados por uma intenção que gera uma decisão em minutos ou até segundos.

 Isso acontece porque as metodologias tradicionais de geomarketing (ou marketing geográfico) utilizadas no planejamento de mídia dependem de pesquisas e dados mercadológicos coletados entre 2 e 10 anos atrás.

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Tarde demais para empreender?

“Os dias talvez sejam iguais para um relógio, mas não para um homem”. Marcel Proust

por Francisco Alberto Madia de Souza          publicado em 14 de março, 2017

Bobagem. Sempre é tempo para renascer, amar e empreender. Março de 2017. Ainda em meio à ressaca dos últimos dois anos, curtindo o porre de nossa bebedeira, omissão, preguiça e comodismo, que nos levaram a essa situação patética e sem o menor sentido em que se encontra o Brasil. Confiamos, o que Deus ou a natureza nos deu, à gestão precária e criminosa de incompetentes e corruptos. E deu no que deu. A maior crise de nossa história. Ingressamos no novo ano batendo recordes de desemprego. Perspectivas próximas de zero de solução no curto prazo. Mas, mesmo assim, com esperanças sobreviventes.

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Mulheres recebem menos e pagam mais

Pesquisa da ESPM comprova que produtos para o público feminino custam, em média, 12,3% mais que os semelhantes voltados aos homens

Roseani Rocha – 10 de março de 2017

ONU Mulheres tenta “antecipar” para 2030 equiparação salarial entre homens e mulheres no mundo. (Crédito: SXC)

Como se não fosse suficiente as mulheres, em muitos casos, receberem um salário menor do que o dos homens, mesmo quando exercem as mesmas funções, elas ainda pagam mais caro por produtos que sejam destinados ao público feminino especificamente, comprovou um estudo conduzido pelo Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor da ESPM, com apoio da InSearch. A notícia é agravante de outra divulgada nesta semana em que se “comemora” o Dia Internacional da Mulher: segundo a ONU Mulheres, se as mudanças continuarem no ritmo atual, a equiparação salarial entre homens e mulheres levará 170 anos para acontecer no mundo. Por isso, a ONU lançou uma campanha para tentar eliminar em vários países leis discriminatórias às mulheres até 2021 e tentar antecipar para 2030 essa equiparação salarial.

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Marcas reformulam casting para abarcar diversidade

A demanda por rostos “reais” impulsionou novos modelos de seleção de elenco para campanhas baseados em busca pelas redes sociais e até mesmo nas ruas

Cena de um comercial da Skol: marca que tem trabalhado a inclusão com frequência em sua comunicação, vem apostando em pesquisas e workshops sobre empatia (crédito: reprodução)

Dizer que marcas precisam espelhar a sociedade de forma mais representativa na publicidade já é senso comum entre agências e anunciantes. Organizar os processos internos para tornar essa representatividade realidade passa pelo casting, momento crítico para escolha dos rostos das campanhas e montagem de elenco. Se anteriormente a escolha era feita via agências de modelos, hoje é feita via grupos de discussão do WhatsApp, redes sociais e mesmo nas ruas.

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Dez conselhos ao youtuber profissional

Polêmicas recentes colocam a relação entre youtubers e marcas no centro da discussão

Luiz Gustavo Pacete – 24 de fevereiro de 2017

O YouTube Space foi criado em outubro de 2014 para reunir a comunidade e as marcas

O tema youtubers e publicidade está em alta desde a semana passada. Felix Kjellberg, maior youtuber do mundo, responsável pelo canal PewDiePie com 53 milhões de inscrições, entrou em uma polêmica ao publicar um vídeo considerado antissemita. Diante da repercussão, a Maker Studios, de propriedade da Disney e parceira de Felix desde 2012, rompeu com o influenciador. Além disso, na semana passada, aqui no Brasil, veio à tona a informação de que alguns youtubers receberam dinheiro do  ministério da Educação para gravar vídeos em defesa da reforma do Ensino Médio. Diante dos dois casos, Meio & Mensagem reuniu a opinião de profissionais como a agência Celebryts, a F.biz e a Mutato para discutir o que vale e o que não vale na relação entre youtubers e marcas.

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