Visibilidade é o calcanhar de aquiles

Falta uma régua universal, aceita por todas as partes e em todos os mercados ao redor do mundo

por Rafael Sampaio          publicado em 30 de agosto, 2016

Toda a atenção, experimentação e força crescentes do digital ainda não foram suficientes para resolver um de seus problemas essenciais como mídia publicitária: a visibilidade de suas mensagens, seja no formato display como no vídeo, native e, até mesmo, searching. Nem seria o caso de apontar as muitas razões para essas dúvidas sobre a visibilidade, pois só a listagem delas ocuparia o espaço desta coluna e todos que trabalham no setor sabem delas.

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Prática de compliance evita custos

Edward Jenkins QC, conselheiro da coroa britânica, diz que empresas devem criar políticas para se proteger

por CLAUDIA PENTEADO          publicado em 24 de agosto, 2016

O advogado Edward Jenkins QC, parceiro estratégico da Wolfe Associates, em Londres, é referência nos chamados crimes corporativos, corrupção e fraude – com experiência em crimes de IP, direito do consumidor e evasão fiscal. O “QC” usado em seu nome indica que é parte do Conselho da Rainha, pequeno grupo de especialistas selecionados como líderes em suas atividades por alto mérito e reputação. Jenkins atua como conselheiro da coroa britânica há 16 anos, tem aconselhado grandes empresas no Brasil e afirma que ter política de compliance e não implementá-la é pior que não ter nada. E que o compliance evita custos com violação das regras legais. Para ele, empresas não podem se dar ao luxo de não levar compliance a sério. Ele respondeu às perguntas do PROPMARK por email semana passada.

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Apenas 9% dos displays são vistos por mais de 1 segundo

Pesquisa indicou que, de 100% das impressões registradas pelos sites vistos, apenas 54% foram entregues

por Rafael Sampaio          publicado em 17 de agosto, 2016

Mais uma pesquisa lança luz sobre a realidade da mídia digital. Desta vez, ela foi realizada pela inglesa Lumen Research, utilizando a técnica de eyetracking (o acompanhamento da movimentação dos olhos diante da tela) junto a um painel de 300 consumidores, que acumulou 30 mil minutos de dados, referentes a 15 mil anúncios digitais (displays) exibidos.

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O marketing já foi elegante

Hoje, pode ser divertido para os jovens viver uma vida de “pegadinhas” promovidas pelo marketing. Mas não me parece saudável que sejamos permanentemente alvos de tamanho ataque.

por Stalimir Vieira          publicado em 15 de agosto, 2016

Provavelmente, os mais jovens discordarão do que vão ler aqui por não terem conhecido outra realidade na qualidade das relações do marketing e da publicidade conosco. Mas não custa lembrar que ambas já foram atividades que, mesmo sem nada ainda escrito estabelecendo limites e obrigações, cumpriam um ritual ético mínimo.

Intervalos comerciais na televisão ou no rádio, por exemplo, eram anunciados com clareza, utilizando-se até de jargões que caiam na boca do povo. O Programa do Chacrinha usava uma vinheta musical, acompanhada pelo auditório, para avisar que ia ter “um minuto para o comercial”, assim como outros programas ao vivo lembravam que “vamos faturar”. Sem medo de serem claros e honestos com o público.

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Mitos e realidades da TV aberta

É importante notar que, na América Latina, a televisão tem importância muito maior para os consumidores

por Otavio Bocchino          publicado em 10 de agosto, 2016

Nos últimos anos, o mercado de propaganda tem sido impactado com informações sobre como a televisão, especialmente a aberta, sofre com a popularização de outros meios de comunicação e a fragmentação da audiência. O número de artigos na imprensa especializada e a alta frequência com que são disseminados fizeram que alguns mitos sobre a televisão começassem a se cristalizar em parte da sociedade e da indústria da publicidade.

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Fraude, barganha, trapaça, escândalo. Termos conhecidos da política goiana. Mentira, farsa, lorota, balela. As palavras não mentem. Pode até ser que seu significado seja esquecido durante determinado tempo. Mas não, as palavras não mentem. Então, quem mente no ano eleitoral? ... Leia mais http://grupom.com.br/o-despreparo-dos-politicos-brasileiros/

Muitos dados, pouca informação confiável

O panorama das métricas sobre o digital, além de confuso, em muitos casos, é claramente mal-intencionado

por Rafael Sampaio          publicado em 26 de julho, 2016

Como adiantei na primeira coluna desta série, um dos problemas centrais da mídia digital são as pesquisas de audiência e de hábitos de consumo, que oferecem uma grande quantidade de dados dos mais variados tipos, mas aos quais faltam critérios sólidos de mensuração e auditoria independente.

Consequentemente não se traduzem em um volume adequado de informações confiáveis sobre esse meio, seus “canais” (portais, websites e outros formatos) e “programas” (seções, blogs, canais e tantos outros tipos).

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